Balance è un progetto di concept su un marchio inventato: un centro estetico che tiene insieme tre attività diverse — estetica, nutrizione e palestra — e che ha bisogno di presentarsi come una cosa sola, non come tre insegne sotto lo stesso tetto.
La risposta è cromatica. Ogni area ha il suo colore, e i colori tornano insieme nel marchio: una corolla di petali che si legge come un fiore, come una tavolozza e come un insieme di persone diverse.
Il lettering corsivo, morbido e in minuscolo, bilancia la geometria dei petali: la corolla dà struttura, la scrittura toglie rigidità.
Il payoff dichiara subito la logica del sistema, così che i colori funzionino anche presi singolarmente — un petalo per area, senza dover ripetere ogni volta il marchio intero.
Il biglietto tiene il fondo bianco e affida tutto il peso visivo al marchio: fronte con la sola corolla, retro con i recapiti composti in piccolo, sotto il marchio, senza competere con i petali.
La home apre con una fotografia in bianco e nero e lascia che il colore arrivi solo dai tre cerchi delle aree: da lì si sceglie il percorso.
Le pagine interne mantengono lo stesso ritmo — molto bianco, blocchi ampi, il colore usato come segnale e non come decorazione — e la navigazione resta la stessa a ogni livello.
